1.广告文案方面的好书多米尼克·盖廷斯> 内容简介：课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？ 多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。 > 《广告文案写作》为高职高专艺术设计类规划教材，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。《广告文案写作》共十二章，分别为：广告文案写作概论，广告文案执行广告策略，广告文案的创作与表现，广告文案的结构构成与写作，报刊媒体的广告文案写作，广播媒体的广告文案写作，电视媒体的广告文案写作，网络媒体的广告文案写作，其他媒体的广告文案写作，不同信息内容的广告文案写作，不同行业内容的广告文案写作，软文广告文案写作。 这书卓越网上书城有卖的 2.好的广告文案方面的书籍有哪些今天看到了灵智精实创意合伙人、第九课堂广告文案训练营主讲老师阿三推荐的一个书单，分享给你，希望能对你有帮助。 阿三老师推荐书单 阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。推荐书单如下： 广告方面： 1.《孙大伟的异想世界》 我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。 延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、 2.《创意之道》 全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。 3. 《Neil French》 Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。 4.《蔚蓝诡计》 乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。 5.《洞人心弦》 非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。 非广告方面： 纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇小说、余华的小说《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇小说、多多的诗、北岛的散文集（如《城门开》）、孙方友的笔记小说、乔叶的短篇小说、古龙的武侠小说、唐诗宋词等。 3.请推荐自学广告文案的书籍项目总监不是靠文案就行的 即使你是李欣频 需要掌握非常多 综合性非常强的知识 与广泛的积累 就自学而言 想成为一位文案 我可以推荐你一些书 要成为项目总监 那我无能为力 [增加19倍销售的广告创意法] [一个广告人的自白] [科学的广告] [艺术与视知觉艺术] [广告写作艺术] [品牌定位策略][广告促销] [营销美学][整合行销传播] [市场营销管理与决策] [广告运动策略] [电影的语法] [品牌行销战略] [竞争优势][古文观止] [论语] [元曲三百首] [镜花缘] [诗品] [戚继光兵法] [西游记] [庄子] [乐府诗选] [ [王朔小说] [北岛诗选] [胡天胡地胡骚 ] [鲁迅杂文/小说] [黄金时代] [**诗词] [纪伯伦散文] [里尔克诗选] [一九一九年] [狄金森诗选] [霍乱时期的爱情] [荒原狼] [安徒生童话] [铁皮鼓] [战争与和平] [屠格涅夫散文诗] [罗生门] [红与黑] [卖花女] [蒂博一家] [孔子] [钢铁是怎样炼成的] 4.求经典的广告方面的书籍经典的广告方面的书籍有： 《大创意》作者 ：乔治路易斯 评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。 《如何激发大创意》作者：JackFoster 评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。 《一个广告人的自白》作者 ：大卫·奥格威 评语 ：奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》， 《定位》作者 ：里斯·特劳特 评语 ：广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。 《我的广告生涯&科学的广告》作者 ：霍普金斯 评语 ：广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。 《广告的艺术》作者：乔治路易斯 《Neil French》作者 ： NeilFrench 评语 ：Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。 《小强广告100招》作者 ：林永强 评语 ：作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。 《文案发烧》作者 ：（美）苏立文 评语 ： 20位ONE SHOW得主的文案心得。 《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 作者 ： 英国D&AD协会 评语 ： 文案必读的数目 《增加19倍销售的广告创意法》作者 ：John Caples 评语 ： 通过案例说问题 《广告传奇与创意妙招》作者 ：詹姆士.韦伯.扬 评语 ： 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。 《鸡蛋里挑骨头》作者 ：黄文博 评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等 著作，也可拜读。 《奥美的数字营销观点》 评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。 《中兴百货与意识形态广告公司》作者 ： 许舜英 评语：虽然有人认为意识形态已经是昨日黄花，但其独特风格和文案手法，仍值得学习。 《坎城广告奖结案报告》作者：小鱼 评语：CANNES广告节所有作品的介绍，至今已出版3本。 5.请推荐自学广告文案的书籍项目总监不是靠文案就行的 即使你是李欣频 需要掌握非常多 综合性非常强的知识 与广泛的积累 就自学而言 想成为一位文案 我可以推荐你一些书要成为项目总监 那我无能为力 [增加19倍销售的广告创意法] [一个广告人的自白] [科学的广告] [艺术与视知觉艺术] [广告写作艺术] [品牌定位策略][广告促销] [营销美学][整合行销传播] [市场营销管理与决策] [广告运动策略] [电影的语法] [品牌行销战略] [竞争优势][古文观止] [论语] [元曲三百首] [镜花缘] [诗品] [戚继光兵法] [西游记] [庄子] [乐府诗选] [ [王朔小说] [北岛诗选] [胡天胡地胡骚] [鲁迅杂文/小说] [黄金时代] [**诗词] [纪伯伦散文] [里尔克诗选] [一九一九年] [狄金森诗选] [霍乱时期的爱情] [荒原狼] [安徒生童话] [铁皮鼓] [战争与和平] [屠格涅夫散文诗] [罗生门] [红与黑] [卖花女] [蒂博一家] [孔子] [钢铁是怎样炼成的]。 |